Jude Bellingham, centrocampista de Inglaterra y del Real Madrid, se está consolidando como una superestrella mundial. Ahora, como el rostro de la marca de ropa interior de Kim Kardashian, SKIMS, el joven futbolista ha sido catapultado al estrellato más allá del ámbito deportivo.

Desde su llegada a Madrid hace poco menos de 12 meses, el mundo del fútbol ya anticipaba su potencial. En solo una temporada en España, Bellingham ha demostrado ser fundamental para su equipo, desempeñando un papel clave en la conquista de la Liga de Campeones, el mayor premio del fútbol de clubes. Además, se espera que tenga un rol destacado en la campaña de Inglaterra para la Eurocopa 2024 este verano.

Fuera del campo, el valor de Bellingham ha aumentado exponencialmente. Se está convirtiendo en el deportista joven más comercializable del planeta, lo que se refleja en sus ingresos. Se estima que gana £220,000 por semana en el Real Madrid, y sus asociaciones con marcas como Adidas, Lucozade y ahora SKIMS están ampliando su fortuna.

El meteórico ascenso de Jude Bellingham fuera del fútbol recuerda al de David Beckham, el ex galán inglés cuya fama transcendió el deporte. La popularidad de Beckham, ex capitán de Inglaterra, lo convirtió en una celebridad más allá del campo, donde su carrera brillante de 21 años, jugando para clubes como Manchester United y Real Madrid, a menudo queda en segundo plano ante sus empresas y hazañas como modelo.

Desde que comenzó su relación con Victoria Beckham, las oportunidades fuera del fútbol empezaron a surgir. Sus colaboraciones con marcas como Adidas, Pepsi y Vodafone hicieron que su imagen apareciera en anuncios y vallas publicitarias en todo el mundo. Hoy, Bellingham está siguiendo un camino similar, atrayendo la atención de empresas que buscan asociarse con él.

El año pasado, Bellingham fue elegido por la firma de moda de lujo francesa Louis Vuitton, conocida por su exclusividad en la elección de las estrellas del deporte con las que colabora. Actualmente, marcas como SKIMS y Adidas están cosechando los beneficios de su creciente popularidad.

El abogado deportivo y experto comercial Daniel Geey, que trabaja con figuras como Declan Rice, comentó sobre el enfoque de Bellingham y su equipo al buscar patrocinadores que lo coloquen en el centro de atención. Geey explicó a Mail Sport: “Hay varios factores a considerar cuando los futbolistas superestrellas firman acuerdos con grandes marcas, siendo uno de ellos la exposición”.

Con más de 350 millones de seguidores en Instagram, Kim Kardashian, quien promociona SKIMS, representa una plataforma gigantesca para Bellingham. Su reciente publicación sobre el acuerdo ha amplificado su visibilidad, y al estar en compañía de otros socios de marca como Usher, Neymar Jr. y Patrick Mahomes, Bellingham está bien posicionado para convertirse en un ícono global tanto dentro como fuera del campo.

Vas a querer activar el sonido para esto 🔊 Hola @BellinghamJude – #YouGotThis pic.twitter.com/AxGYCLlUZ9

— adidas Football (@adidasfootball) 13 de junio de 2024

“Es un futbolista icónico que lo está haciendo increíblemente bien con el Real Madrid, y SKIMS no es el único acuerdo. Obviamente, tiene un acuerdo fantástico con adidas. También tiene un acuerdo muy importante con Lucozade.

“Está buscando crear esa marca Bellingham y asegurarse de que su equipo comercial esté atento a los acuerdos de marca que le resulten interesantes, pero que también le brinden exposición, algo que obviamente ya está haciendo en el campo”.

Tan solo dos días después de la gran revelación de Bellingham como modelo de ropa interior para la marca Kardashian, el tren que es su estrategia de marketing cobró aún más ritmo, ya que fue objeto de un nuevo y enorme anuncio lanzado por adidas.

La icónica marca de ropa deportiva ha encabezado la promoción del inglés, tal como lo hizo con jugadores como Lionel Messi y, por supuesto, Beckham.

El anuncio refuerza la importancia de la estrella para el fabricante de uniformes, y Geey, quien lanzó su nuevo libro ’50 Ways Into Football’ junto con el ex editor de la FA Dan Freedman el miércoles, reveló cómo su contrato con adidas puede haber sido modificado para permitir acuerdos con marcas adineradas.

‘Lo interesante de eso [el acuerdo con SKIMS] es que, por lo general, el acuerdo de botas que los jugadores firman con adidas o Nike puede tener muchas restricciones sobre con qué tipos de otras marcas pueden trabajar.

‘Habría sido interesante que en esa negociación que tuvo con Adidas se excluyera la ropa interior del acuerdo.

“Y si va a hacer acuerdos con quien sea en el futuro, o lo ha hecho con Louis Vuitton o cualquier otro, ese tipo de elemento de marca de lujo de alta gama tendría que estar específicamente excluido del acuerdo con Adidas para asegurarse de que esas restricciones no estuvieran vigentes.

“Esos fabricantes de marcas y botas quieren asegurarse de que haya la menor superposición posible, para que no se diluya el mensaje de la marca”.

Debido a que juega para el Real Madrid, la situación de ingresos de Bellingham por este tipo de acuerdos es diferente a la de los jugadores que juegan al fútbol en otros lugares.

El contrato de Bellingham con adidas se habrá modificado para permitirle trabajar con SKIMS

“El Real Madrid suele quedarse con una parte de los derechos de imagen de los jugadores”, afirmó Geey. “De modo que, en realidad, comparten el beneficio comercial de los contratos de sus jugadores, y eso forma parte del acuerdo que se firma cuando firman con el club porque van a un club de tal nivel”.

‘Por eso, a veces se considera a Madrid como un caso atípico, donde el jugador tendrá que pagar parte de sus derechos de imagen, pero compartirá los ingresos de esos derechos de imagen.

‘Mientras que los jugadores de la mayoría del resto de clubes del mundo, cuando se trata de sus patrocinios personales, su empresa de derechos de imagen obtendrá casi la totalidad de los ingresos como resultado.’