El impacto de Mbappé ha superado todas las expectativas. No vamos a hablar del número de camisetas vendidas y demás. Ni millones ni cientos de miles. El baile de figuras pertenece muchas veces a la fantasía, pero podemos afirmar, según fuentes consultadas tanto del club blanco como de Adidas, que el impacto supera con creces todo lo vivido antes. La llegada de Bellingham causó sensación, pero su presencia aumentó con la competición en juego y el ritmo de sus goles, pero es que la simple llegada y presentación de Mbappé ha multiplicado por cinco el impacto del inglés.

Con las ventas online retrasando las entregas debido a la alta demanda, y colas interminables alrededor de la tienda oficial del Real Madrid, Adidas ya había hecho predicciones sobre lo que vendría. El perdón fue simplemente cuestión de su llegada al Bernabéu.

De hecho, en los próximos días el Real Madrid introducirá un nuevo inquilino en la plantilla de patrocinadores, uno de los muchos que han llegado al son del éxito, los grandes jugadores que ya estaban y, además, la presencia de Mbappé, justo Ahora es el futbolista, junto a Vinicius y Bellingham, que más llama la atención en términos comerciales.

Lo cierto es que el club blanco ha superado las expectativas de lo que ha supuesto su llegada en el sentido estrictamente comercial, ha quedado cautivado por la respuesta de la afición ante su sola presencia. Mbappé ya es uno de ellos y quedó patente en la presentación en sus primeras horas en la capital española. Sobre el vestuario no tenían dudas, pero lo que la afición ha demostrado es que no las hay a la hora de olvidar historias pasadas.

Enlace Madrid-Adidas

El Real Madrid lleva muchos años vistiendo la marca Adidas, de forma más concreta y continuada desde 1998. Es un matrimonio de larga data y lo cierto es que la marca de las tres franjas tiene claro que parte de su estrategia pasa por el equipo blanco. Todas las Champions de color excepto la Séptima se han unido y ahora, con el adiós de la selección alemana en el horizonte, se ha convertido en la gran referencia a nivel de clubes, el punto fuerte de las marcas deportivas.

Los 100 millones de euros anuales que Nike pagará a Alemania son difíciles de recuperar, si bien es cierto que Adidas ha tenido el mejor verano posible con los éxitos de España y Argentina, en Eurocopa y Copa América, que, junto a los triunfos del Real Madrid en Liga y Champions y la llegada de Mbappé, más lo que ya había en el vestuario del Real Madrid, han inundado todos los rincones del planeta de camisetas Adidas. Los 120 millones de euros que recibe el Real Madrid es un acuerdo bueno y rentable para ambas partes. Visibilidad, servicio y recompensaBayern, Juve, United y Arsenal son algunos de los equipos que tienen contrato con la firma alemana.

Como ocurre con los grandes éxitos, especialmente con las selecciones nacionales, las camisetas rojas de España han desaparecido. Poco a poco se volverán a ver en las tiendas, pero la Eurocopa ha dejado agotada una camiseta que se ha convertido en icónica y no sólo en España. Falta mucho para que aparezca uno nuevo, pensando ya en el Mundial de Estados Unidos, Canadá y México. Ventas récord. Es el momento de adidas. Sin duda.

Los éxitos de los clubes se ven amortiguados por las nuevas camisetas y si a eso le sumas el impacto de Mbappes, las ventas se multiplican por cinco. Nunca con cifras oficiales de por medio. Se habla de cuatro millones de camisetas por temporada. Cifras que se acercarán bastante a la realidad.

Meses atrás, Manuel Chacón, director de Protección de Marca de Adidas, afirmó en un foro celebrado en Barcelona que la afluencia en la tienda Adidas de la Gran Vía aumenta un 76 por ciento los días de partido en el Bernabéu. El día que el Real Madrid juega un partido en el Bernabéu, las ventas de camisetas aumentan un 73 por ciento. Ahora queda por ver qué conseguirá la nueva tienda del Bernabéu.

Bellingham, Lamine Yamal, Leo Messi, Pedri, Benzema, Wirtz, Joao Félix, Leao y Álvarez son algunas de sus estrellas individuales.